2.5.2 Цена и ценовая политика

Потеря существующих связей с потребителем 3. Потребители удовлетворены качеством нашего товара 3. Неудовлетворённость потребители качеством нашего товара 4. Положительное отношение контактной аудитории 4. Плохое отношение к фирме контактной аудитории Уменьшить отрицательное влияние вышеперечисленных факторов можно следующим образом: Создать запасы и наладить контакты с новыми поставщиками; 2. Постоянный поиск нового рынка сбыта, но нужно учитывать, что всё - таки более надёжные это старые, проверенные связи; 3. Постоянный контроль за качеством; 4. Факторы макросреды, влияющие на сбыт Таблица3 Отрицательное влияние риска на ожидаемую прибыль от проекта 1. Повышение общего уровня покупательной способности 2.

Маркетинговые исследования

Конкуренты на уровне марки. Теперь клиенту придется выбирать марку водки: Компании решают проблему оборота, участвуя в конкуренции на каждом из представленных уровней. Ясно, что конкуренция на уровне марок — наиболее прямая форма конкуренции.

На данный момент бизнес, связанный с открытием кофейни, в городе . Можно также выделить факторы микросреды и факторы макросреды.

Добро пожаловать на наш сайт, здесь вы найдете информацию различной тематики: Любая фирма функционирует, имея связи с рынком: С рынка фирма получает деньги и опять-таки информацию. Возникает замкнутая система, функционирующая как единое целое. В ответ фирма также направляет информацию и деньги. Таким образом, деятельность любой фирмы зависит от маркетинговой среды. Маркетинговая среда слагается из микро и макросреды. Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношения к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, то есть поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями.

Макросреда представлена силами более широкого социального плана- это факторы демографического, экономического, природного, технического, политического и культурного характера. Успех фирмы зависит во многом от действий ее посредников, конкурентов и различных контактных аудиторий. Силы, действующие в рамках микросреды фирмы, можно представить в виде следующей схемы. При разработке маркетинговых планов руководители службы маркетинга должны учитывать прочие группы внутри самой фирмы.

Основные факторы микросреды Основные факторы микросреды Основная цель любой фирмы — получить прибыль. Основная задача системы управления маркетингом — обеспечить производство товаров, привлекательных с точки зрения рынков. Но успех руководства маркетингом зависит и от деятельности остальных подразделений фирмы, от действий посредников, конкурентов и различных контактных аудиторий. Разрабатывая маркетинговые планы, руководители службы маркетинга должны учитывать интересы прочих групп внутри самой фирмы, таких, как высшее руководство, финансовая служба, службы НИОКР и материально-технического снабжения, производственная служба, бухгалтерия.

Все эти группы входят в состав микросреды фирмы. Высший эшелон руководства определяет цели фирмы, ее общие стратегические установки и текущую политику.

Микро - и макросреда представляют собой внешнюю среду фирмы. Внутренняя среда Внешняя среда маркетинга предприятия складывается из факторов: макросреды Рис.1 Внутренняя среда (микросреда) маркетинга . Курсовая работа бизнес-план и его роль в предпринимательской деятельности.

Список используемой литературы Введение Мы неоднократно повторяли, что наиболее успешные компании оценивают свой бизнес как изнутри, так и с позиции стороннего наблюдателя. Они прекрасно понимают, что маркетинговая среда постоянно преподносит сюрпризы - то новые угрозы, то новые возможности. Для каждой компании жизненно важно осуществлять мониторинг происходящих перемен и своевременно адаптироваться к ним.

Одной из компаний, которым известен секрет того, что, когда и на каких рынках представлять, является со своей куклой Барби. Многие компании не умеют, да и не особенно стремятся анализировать тенденции развития внешней среды, упуская из виду неиссякаемый кладезь новых возможностей. Более того, стратегии, структуры, системы и организационная культура таких организаций быстро устаревают, превращаясь в"оковы", не позволяющие лидировать в рыночной гонке, в хвосте которой оказывались даже такие могучие корпорации, как Мо ог , и , слишком долго игнорировавшие изменения в макросреде.

Ответственность за выявление существенных изменений во внешней среде лежит в основном на маркетологах. Они как никто другой должны отслеживать зарождающиеся тенденции и постоянно изыскивать перспективы. Во-первых, в их распоряжении имеются формальные методы получения информации о среде - маркетинговая разведка и маркетинговые исследования.

-вторых, они постоянно находятся на"передовой", общаясь с клиентами, пристальнее других следят за действиями конкурентов. В этой контрольной работе мы проанализируем различные факторы внутренней и внешней среды для фирмы - силы, оказывающие значительное влияние на фирму, ее индивидуальных и корпоративных потребителей, ее конкурентов. Маркетинговая микросреда Маркетинговая среда фирмы - совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.

Среда слагается из микросреды и макросреды.

Ваш -адрес н.

Анализ данных факторов должен проводиться систематизировано в виде таблицы или логически разделенного текста. Анализ каждого фактора должен включать описание фактора и тенденции его развития, его влияние на фирму и наиболее оптимальную с точки зрения студента реакцию рассматриваемой фирмы на данный фактор. Не обязательно проводить анализ факторов в полном соответствии с приведенным выше списком. Необходимо помнить, что для разных фирм состав и значимость факторов различна.

Поэтому, студент должен выбрать для анализа наиболее значимых для рассматриваемой фирмы факторов внешней среды. Ниже представлены примеры таблиц, которые могут быть студентами при проведении анализа внешней маркетинговой среды компании.

Макросреда касается всей ситуации в бизнес – среде города (страны, региона), продуктов питания, и для пятизвездочного отеля) и микросреды.

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны. Подобные документы Понятие и задачи бизнес планирования. Товароведная характеристика алкогольных напитков. Факторы макро- и микросреды, влияющие на сбыт алкогольной продукции, пути снижения их отрицательного влияния.

Разработка финансового плана и оценка рисков проекта. Цели и функции бизнес-планирования. Создание бизнес-плана для собственного предприятия. Бизнес-план для различных направлений бизнеса. Структура и содержание бизнес-плана, его признаки. Разработка бизнес-плана деятельности общества с ограниченной ответственностью. Направления и принципиальные положения планирования.

Основные цели и задачи проекта, характеристика предприятия и продукции. Анализ рынка сбыта товара, изучение фирм-конкурентов.

10. Маркетинговая среда

Практически все коэффициенты ниже норматива, следовательно, предприятие недостаточно платежеспособно. Описание продукции Объем рынка потребления рыбной продукции в Республике Беларусь растет, и данная отрасль имеет высокий потенциал. Параллельно с уменьшением предложения на белорусском рынке отечественной рыбной продукции и снижением объемов экспорта, импорт рыбной продукции в Республику Беларусь увеличивается.

Например, за период с января по июль года импорт рыбной продукции увеличился по сравнению с аналогичным периодом года на 15 тыс.

Макросреда — субъекты более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду, такие, как факторы демографического.

Предприятие и его микросреда функционируют в окружении более обширной макросреды, которая либо открывает новые возможности, либо грозит новыми опасностями. Макросреда включает следующие основные элементы: Основные ее характеристики — численность и плотность размещения населения. Для маркетологов демографическая среда представляет интерес, поскольку рынки состоят из людей.

Это общая покупательная способность населения, которая связана с уровнем текущих доходов, цен, сбережений и доступностью кредита, уровнем безработицы. Изменения в окружающей среде сказываются и на товарах, которые предприятия производят и предлагают рынку. Деятельность предприятия зависит от условий, которые предъявляет природная среда, а именно: Дефицит некоторых видов ресурсов и сырья.

Вода и воздух могут показаться неисчерпаемыми видами природных ресурсов, но существует серьезная угроза их загрязнения. Снабжение продовольствием может стать крупной проблемой, поскольку размеры сельскохозяйственных угодий ограничены. Использование возобновляемых ресурсов, таких, как лес и продовольствие, требует внимания. Острые проблемы возникают в связи с истощением невозобновляемых ресурсов, например, месторождений металлических руд платины, цинка, меди, свинца, серебра.

Факторы риска, их структура

Похожие главы из других работ: Анализ маркетингового комплекса торговой марки"Хрустик" сети быстрого питания ООО"Хрустик" Успешная деятельность предприятия зависит от многих факторов. Это касается внутренней среды компании и внешних факторов, которые зачастую не зависят от действий компании, но их приходится постоянно учитывать Анализ элементов комплекса маркетинга в магазине"Огонек" Макросреда - совокупность факторов, оказывающих влияние на микросреду организации.

КНИГА «Как внедрить бизнес-процессы»! Макросреда предприятия - это факторы, с которыми ваше предприятие не сталкивается Сведения о микросреде также можно частично получить из вторичной информации, но можно.

На сегодняшний день тема моей курсовой работы является весьма актуальной. Все факторы внутренней и внешней сред могут как способствовать, так и затруднять его производственно-коммерческую деятельность. Бдительные фирмы периодически пересматривают свои целевые, стратегические и тактические установки, они полагаются на маркетинг как на основное комплексное средство наблюдения за рынком и приспособления к происходящим на нем переменам. Следует отметить, что на практике в условиях быстро меняющихся рыночных отношений производителя и потребителя, а так же жесткой конкуренции производителей за сегменты рынка, невозможно найти предприятия, которые пользуются в чистом виде преимуществами только низкого или только высокого уровня Успех руководства маркетингом зависит и от деятельности остальных подразделений фирмы, от действий посредников, конкурентов и различных контактных аудиторий.

Предприятие в современном мире может добиться успеха лишь в том случае, когда оно не игнорирует запросы потребителей. Для повышения эффективности требуется исследование и удовлетворения максимального количества требований покупателя.

Факторы макросреды маркетинга

Маркетинговая среда фирмы - это совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества. Маркетинговая среда слагается из микросреды и макросреды рис. Макро-, микросреда Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, то есть поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями.

Макросреда представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду такими, как факторы демографического, экономического, технического, политического, культурного характера. Основные факторы внешней микросреды функционирования фирмы Основная цель любой фирмы - получение прибыли.

Маркетинговая среда слагается из микросреды и макросреды. плана, которые оказывают влияние на микросреду, такими, как факторы .. Вместо того чтобы противиться всем формам регулирования, бизнес должен.

Маркетинг Маркетинг Концепция управления производственно-сбытовой деятельностью, согласно которой решения принимаются на основе информации о состоянии рынка, потребностях потребителей, их вкусах и спросе. Цель маркетинга — сделать усилия по сбыту ненужными, так познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами.

Эта цель достигается в результате эффективной организации производственных и сбытовых мероприятий от закупки сырья до обслуживания покупателя , анализа рынка, стайлинга форма и внешний вид товара, правильного определения характера упаковки, выбора товарной марки, фиксирования цены, планирования и организации сбыта, рекламы. Таким образом, под маркетингом следует понимать комплекс мероприятий в области исследований торгово-сбытовой деятельности предприятия по изучению всех факторов, оказывающих влияние на процесс производства и продвижения товаров и услуг от производителя к потребителю.

Маркетинговая среда фирмы маркетинг Совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества. Маркетинговая среда состоит из микро- и макросреды. Микросреда— субъекты, имеющие непосредственное отношение к самой фирме н ее возможностям по обслуживанию клиентуры, т.

Макросреда — субъекты более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду, такие, как факторы демографического, экономического, природного, технического, политического и культурного характера.

ФАКТОРЫ МАКРОСРЕДЫ

Как показывает практика, большинство руководителей предприятий этому вопросу уделяют недостаточно внимания. Планировать любые изменения во внешней среде нужно на основе своих текущих возможностей. Основная задача изучения внутренней среды — понять готова ли компания к изменениям рынка. Компания имеет 5 торговых точек 3 в разных районах города и 2 в области.

За время разработки настоящего бизнес-плана нами проведен анализ потенциальных потребителей продукта. .. Факторы микросреды, влияющие на сбыт: 1. Факторы макросреды, влияющие на сбыт продукции: 1.

Ее влияние на деятельность предприятия. Маркетинговая среда фирмы — совокупность активных субъектов и сил, дейст-х за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества. Маркетинговая среда слагается из микросреды и макросреды. Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, то есть поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями.

Основные факторы внешней микросреды функционирования фирмыОсновная цель любой фирмы - получение прибыли. Основная задача системы управления маркетингом - обеспечить произ-во товаров, привлекательных с точки зрения целевых рынков.

Урок 3. Анализ внешней среды организации